Vitrine 2016 - OSCAR
L'élégance globale
Client & Brief
- Design de vitrine commerciale
Ouvrir un magasin et le pérenniser, exige une réflexion sur le positionnement commercial et l’élaboration d’ une communication forte, cohérente pour consolider l’identité de marque. Ce postulat, Didier Ruiz, gérant du magasin Oscar, l’a bien intégré et nous a contacté pour nous confier la scénographie commerciale de ses vitrines. «Chez Magnétique, nous imaginons, élaborons, et réalisons des produits de communication sur tous supports», monsieur Ruiz a voulu vérifier si cette accroche commerciale n’était pas qu’une vulgaire promesse. La commande est simple : sur une année nous devons designer et livrer 3 thèmes de vitrines éphémères (visibles pendant 2 à 3 mois) et 1 thème vitrines réutilisables pour les périodes de soldes. Le budget est annuel (à la demande de notre client nous ne pouvons pas divulguer le montant de cette enveloppe), a répartir selon nos besoins pour la réalisation des 4 thèmes de vitrines.
Magnétique, en bon spécialiste du lèche-vitrine, a accepté cette mission avec comme seul mot d’ordre : les sublimer avec des designs originaux.
Notre réponse
Vitrine Noël 2016
Designer Noël n’est pas chose aisée. Comment réaliser une vitrine pour cette période sans tomber dans les clichés? Cette question a fait débat, Oscar possède une identité de marque chic, élégante et épurée. Nous avons donc opté pour des illustrations de scènes hivernales dans une ambiance onirique laissant de côté Père Noël, bonhommes de neige...
Le traitement graphique se veut sobre, minimaliste appuyé par le choix des matériaux. Les illustrations se dessinent par couches successives. Un système de led, donne une profondeur, une couleur qui décuple la féerie. Le tout forme un caisson à l’intérieur duquel le passant peut capter un moment de vie figé dans le temps.
Vitrine - Septembre 2016
La maxime «l’Art habille l’Art» a été le moteur de la création. Cette scénographie a été pensée en relief (les formes découpées, système de fixation par des entretoises) pour introduire un nouvel acteur : le jeu d’ombre et de lumière. Les personnages des tableaux, ancrés dans l’inconscient collectif, sont chaussés avec des produits que propose le magasin Oscar.
Cet anachronisme déroute les représentations convenues. L’oeuvre classique, référence au passé donne une présence authentique, une référence culturelle, un rapport avec le vécu. La modernité a été injectée dans les motifs de fond et les couleurs tendances. « L’objet ancien s’intègre dans un ensemble puisque là où il est présent, il est vécu en bloc comme chaud par opposition à tout l’environnement moderne froid», Jean Baudrillard. L’accroche textuelle «Laissez votre empreinte dans le temps», fait le lien direct avec la sélection des tableaux qui sont des oeuvres ayant traversé les années. Apposer la baseline en dessous du nom du magasin, sous entend qu’Oscar vous rend unique tout en vous proposant l’intemporalité avec style.
Vitrine - Soldes été 2016
La contemplation d’une vitrine est une expérience visuelle personnelle, suivant le point de vue du passant, elle se peut lire sous différents angles. La scénographie devient alors une narration dans l’espace, sorte de texte mis en forme. Nous avons joué sur l’installation des composants de cette vitrine pour produire du sens par la mise en relation presque syntaxique d’objets, de formes, mais aussi par le lieu qui les accueille. Cette approche nous oblige a concevoir un design en fonction de son lieu d’exposition. L’espace physique, la rue, le positionnement du passant constituent la scénographie. On invite le chaland à sortir de la passivité visuelle . Ces 3100 tiges de bois de différentes tailles forment le texte dans un mouvement. Une vague blanche surgit du fond. Le jeu de lumière insiste sur l’effet de relief et donne un résultat graphique différent selon l’orientation des spots.
Vitrine - Mars 2016
Du design à la réalisation, jusqu'à la mise place de la vitrine, nous avons voulu transfigurer une simple vitrine en véritable oeuvre d’Art (inspiration Art Abstrait).
Des chaussures d’exceptions sont intégrées dans des cadres, au centre même de la compostion. Ainsi le magasin se mue en musée, en une célébration du Dandysme.
