Atelier du Fruit
Refonte d'une communication à l'échelle moléculaire.
Client & Brief
- Direction artistique
- Identité visuelle
- Stratégie de communication
- Design web
- Développement web
- Motion Design
Atelier du Fruit est une jeune Start up innovante, crée en 2012, accompagnant les entreprises du monde de l’alimentaire dans la recherche et le développement autours de processus naturels. En pleine expansion, Atelier du Fruit a confié à Magnétique la refonte de sa charte graphique et de ses outils numériques, afin de professionnaliser son identité. Pour bien comprendre les choix graphiques faits, il faut d’abord bien réussir à cerner l’univers, qui peut paraitre opaque au premier abord, dans lequel ils évoluent : l’entreprise propose un ensemble de services à des groupes de l’agroalimentaire autour de l’utilisation de techniques naturelles, telles que la fermentation, ou de produits naturels (extraction de certaines enzymes de l’ananas par exemple), afin de répondre sainement à des problématiques comme la conservation d’aliment ou encore l’attendrissement des viandes à destination des maisons de retraite.
Notre réponse
Identité visuelle
Magnétique a accompagné Atelier du Fruit dans la refonte globale de son identité. Les bases ont pu être posées grâce au logo, mêlant iconographie alimentaire et scientifique. Atelier du fruit est une jeune entreprise de chercheurs, ils avaient donc besoin d’une image fraîche et dynamique qui focalise plus l’attention sur le naturel que sur le côté scientifique. Cette première approche a permis de cerner au mieux leur problématique, leurs attentes et besoins en matière de communication. Les choix graphiques frais, colorés et ludiques sont des élèments indispensables pour orner le site internet.
Site Internet
Le site Internet Atelier du Fruit, repose sur les technologies web classique : La gestion des contenus - Back Office - se base sur l’utilisation du CMS Wordpress, utilisé par le client pour la première version du site internet. La partie affichage des contenus se base quand à elle sur un thème entièrement fait maison, avec une utilisation du Javascript pour l’animation des tracés. Le design graphique du site internet se base sur deux principes : Le premier, consiste à la transposition visuelle de l’idée de Clean Label, c’est à dire la réduction du nombre d’additifs sur les étiquettes et/ou le remplacement des additifs par des ingrédients naturels et bien connus des consommateurs. Cette idée se traduit visuellement par l’utilisation d’espaces blancs important. Ce jeu sur les “negatives spaces“ permet aussi la hiérarchisation des éléments et de diriger la lecture du visiteur. Le second se base sur le ludique : Le site se construit en fonction du scroll de l’utilisateur, par l’apparition en tracé d‘élements graphiques. Ce jeu est important, car il permet de contrer l’effet trop important du vide, que pourrait apporter l’utilisation des negatives space dans le design, de venir réchauffer, visuellement l’interface grâce aux couleurs.
Autres supports
Une marque a besoin de plusieurs supports de communication en fonction de son plan de com et média. L'identité va donc se mouvoir selon les besoins de l'entreprise. Pour optimiser l'impact visuel, il est important de jouer sur les formes, les couleurs de l'identité visuelle, ce qui va renforcer la cohérence esthétique de la structure. L'atelier du fruit doit régulièrement faire des présentations, la création d'un powerpoint animé, attractif et ludique était indispensable. Toutes les déclinaisons sont au service de la marque, l'harmonie est impérative pour ancrer la marque dans l'espace public. Le design d'un carte de voeux doit se soumettre à l'identité visuelle. Magnétique a joué avec le logo et des formes géométriques pour célébrer cette heureuse et nouvelle année.